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最近,李子柒回归的消息可以说是炸翻了全网,热度不降反升,自然成了各大内容平台争抢的香饽饽。12月5日,支付宝举办了首次内容MCN开放日,官宣@李子柒正式入驻。这波合作,支付宝下了大决心,看来是要在内容领域拼出一片天了。( q9 \2 H+ \3 }/ n5 d
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作为顶级流量博主,李子柒的粉丝基数和人气毋庸置疑。她的加入不仅让支付宝的内容生态瞬间“出圈”,也为平台吸引了不少新用户。据统计,她一个月前发的三条视频累计播放量已经突破2500万,互动量也超过了20万。这么大的流量涌入,不仅让支付宝的内容板块更加活跃,还带动了平台其他功能,比如理财社区、市民中心等的曝光度。不得不说,支付宝这次是看准了李子柒的号召力,用她来丰富自己的内容生态。) p& { y' P3 B7 N( A
3 U; ?) j/ A/ H) G- h# U$ e不仅仅是李子柒的入驻,支付宝还推出了一系列针对内容创作者的激励措施,比如MCN机构激励计划,直接砸出5亿现金加千亿流量,目标是扶持10个年收入破千万的MCN机构。更直接的是,为了留住新用户,支付宝还贴心推出了看视频送红包的策略,真金白银吸引大家留下来。
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支付宝一直以来给人的印象都是“电子钱包”,但现在,它的野心已经不止于支付领域。支付宝App事业群总经理李俊在开放日上直言:“我们对内容领域的投入,是战略级的,不是玩票!”# c3 M5 v4 p! Y- `9 j6 B
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其实,支付宝早在2022年就开始布局内容板块了,从生活号升级为短视频、直播等多种形式并存的平台,到后来的直播带货系统,支付宝一步步地在内容化道路上试水。经过一年多的努力,效果还不错——创作者数量翻了10倍,用户使用时长翻倍,内容消费用户规模扩大了8倍。这背后,除了平台的流量扶持,还有支付宝在财商内容上的天然优势。比如理财社区,就有3亿官方粉丝,这可是其他平台难以比肩的。
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尽管支付宝在内容领域搞得风生水起,但不得不承认,它的路还很长。相比抖音、快手这些内容大佬,支付宝的内容属性认知并不强,大家提起它,第一反应还是支付和理财。而且,支付宝的内容范围相对集中,娱乐性不足,难以长期留住用户。
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另外,抖音和快手有强大的社交基因,用户互动频繁,内容传播更快。而支付宝的社交属性比较弱,内容传播更多依赖平台推荐,这对内容创作者的积极性和内容生态的持续发展来说都是挑战。
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$ K+ e. p& u4 W7 d李子柒的加入,让支付宝的内容板块迎来了高光时刻,但要和抖音、快手这些巨头一较高下,支付宝还得多下功夫。不过,有10亿用户和超高打开率做底气,只要方向对了,说不定支付宝还能真干出点名堂来!
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