腾讯财报：AI 成为新核心引擎，商业化全线提速

资讯版

11 月 13 日，腾讯发布 2025Q3 财报，在马化腾、刘炽平、James Mitchell 同时高频提及 AI 的情况下，这份成绩单几乎写满了一个信号：AI 已经从辅助工具，升级为腾讯战略级、生态级的核心力量。

) ^  z0 j$ M5 u! A从数据看，腾讯本季度交出三项双位数增长的强劲表现：营收 1928.7 亿元，同比增长 15%，创历史新高；净利润 631.33 亿元，同比增长 19%；经营利润同比增长 18%。更关键的是，腾讯毛利连续 12 个季度领跑营收增速，毛利率升至 56%，赚钱效率进入“Max 模式”。
( G# h1 V2 R$ g, _' Y+ j: X* ?
AI：本季度真正的增长发动机
8 a7 b4 }) z, C9 ^1 M. A) Q0 }- e
% S4 @6 _) U/ I  P  C, p; E. r广告是最先被 AI“点亮”的业务。刘炽平明确表示，本季度广告收入增长中约 一半来自 AI 提升 ECPM，让广告业务增速反超整体营收。腾讯营销服务收入因此同比增长 21%，并连续十二个季度保持双位数。
: x) e+ D" K+ g/ Y5 {* a2 n+ \3 d
AI 带来的改变出现在三个方向：
1）AI 自动生成素材，释放广告库存；
- Z% S! M% t, h) {. y2）AI 精准定向，让部分广告点击率从 1% 拉高到 3%；
3）AI 原生应用推动新流量增长。

  C3 e; L, X4 k0 v, Z) U3 S与此同时，腾讯的 AI 应用生态正在提速延展。元宝已经接入腾讯十余个关键入口，从 QQ 音乐的“搜歌即听”，到腾讯视频的一站式“搜-聊-看”，再到公众号、视频号的评论区，大模型全面渗透用户全链路。
4 \" K; y+ {4 z) H: c- L
元宝的日活已跻身行业前三，单日提问量甚至等于年初一个月总量，形成“AI 投入 → 产品增长 → 广告流量提升 → 再投入”的正循环。
! l; C: s0 q! M( h
微信商业化：全面进入加速期
9 ?2 ~9 U0 |- ^$ J
* {6 I3 S- X! Q& b1 _' j+ s2025Q3 微信及 WeChat 月活达到 14.14 亿，在超高基数上仍能增长。真正拉动商业化的是微信小店、小程序与小游戏体系。

微信小店动销带货者数量同比增长超 100%，成交额翻倍。
% X! q, z, o- `8 p' W! \
微信小程序已覆盖全球 92 个国家，境外交易额快速增长。

小游戏则成为隐秘现金机器：MAU 达 5 亿，一年 300+ 游戏单季流水破千万。
" o& M- _' i. C4 G! {
8 y" A) |" u7 m9 \+ K2 j更关键的，是腾讯与苹果的合作突破——小程序可在 iOS 端虚拟支付，这意味着微信商业化的“最高壁垒”被撬开。
  R& ]* L, P. g% X' e* }! ^  m% ?5 a8 [
% o, Z# }! l& ?* AToB 业务与 AI 深度融合，增长重回双位数
5 R6 @0 M1 m% [+ ~( Z) t
( Z' ]* u/ h5 M+ F" ]ToB 业务（金融科技+企业服务）Q3 收入同比增长 10%，增量来自：
' X8 u% t8 d# F6 K
小店交易额提升带动的商家支付与服务费
1 E. y' @* `: r: Z
企业服务全面 AI 化的红利开始释放
: S+ V" ^% H& M4 d7 o
腾讯本季度研发投入达 228 亿元，同比大增 28%，创历史最高。混元图像 3.0、3D 模型开源、AI 工作台、AI 视频工具等全面铺开，显示腾讯在 AI 军备竞赛中采取了“全链路压上”的策略。
* y" F* O( ]; K- _7 n4 u
, ?- q  }( y# s5 N0 e游戏依然是现金牛，但 AI 也正在改写游戏业务
  z3 @3 F) b( ?2 C
游戏收入同比大增 22.8% 至 636 亿元，不论国内还是海外都保持强劲。
《王者荣耀》《和平精英》保持统治力，《无畏契约》《三角洲行动》等新品类爆发，让腾讯重新站上扩张周期。

值得注意的是，游戏研发流程也在被 AI 重塑，从剧情生成到美术生产效率全面提升，未来 2–3 年会形成更明显的飞轮效应。
) U4 X8 Z5 O: H3 p/ f4 |; g, ^
; p# z5 i, ~( x6 u2 O结语：腾讯正在进入结构性拐点
# x- B2 ~5 x! K/ K  m
2 I9 W9 H) {5 R0 o" J' L过去十年，腾讯的增长靠的是游戏、社交、支付三大基石。
* f9 [/ D( s0 o/ w; C: _而这份财报显示：

( U( X+ [1 Z6 w% `9 O& q, h7 A3 TAI 已经成为腾讯第四个、并且可能是未来最重要的新基石。
# ^! a% a/ F3 C3 ?
当 AI 开始在广告、视频号、小程序、游戏、工具链全面渗透，腾讯的增长逻辑正在从“业务驱动”向“AI 驱动业务 + AI 驱动效率”转变。

这不是战术优化，而是战略换代。

腾讯 —— 正在迎来新的增长周期。

- Z; N# e# ^0 J/ n- J  S

江南雨

这份财报一看就是 AI 把腾讯整个盘子点燃了，现在是真正从“工具”变成“发动机”了。广告、小程序、视频号全都被 AI 拉了一把，毛利还能这么猛，感觉腾讯这轮又要开新剧本了。

鱼天下菜

高智能的领域，真的是越来越强大了呀，未来可期

傻傻狠有福

看AI视频太强了，AI技术用途广泛，不久可能就有AI人了