刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
8 N# W' A9 {* ^( f4 c那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

8 l( y! Q" M  R* l# r有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
2 B2 b' P' y' Y# w& y1 }  d% N" V100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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& C  h# I8 ~% a5 P  t这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

1 r+ d/ z. o8 a3 T$ R刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
  }0 A2 ]! u& h不是性格变了，是形势逼的。

2 L) Y$ j: n) ^' }+ K% Q& m, S消费降级已经是大趋势，
" {; b) e4 y+ `现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
) Q8 z8 u$ x: Q* M0 h京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
% N7 ]* E& H# m; o; r0 U& w. E  ~说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
9 _9 L8 h: k; T! s4 c它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
9 @0 _2 `3 L- \6 j& G+ {成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
: u' k2 T- t& o& H& J* O这些省下的钱就能直接让利给消费者。
0 W; Y6 W& [1 j* _4 v. I像胡姬花花生油、家电这种标品，
. p$ i/ T$ w( G! n京东直播间都敢砍到五折。
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& R# i6 v1 k4 I9 T3 V+ O) V9 I( Q再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
( ]+ }, A& t$ A+ m$ U# a, X5 g还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
! o; l# E- z% }/ H6 C; l搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
8 i9 }" G4 s6 M% M8 P6 g! r/ ]还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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. u/ f8 ^5 D% j! W5 F: t4 I结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
9 Y+ e- [9 O3 }! X) s媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
9 v2 I& S* f' m9 u" X只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

, w6 Z+ d  N2 b+ k( P/ A# _拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

: {1 i  o" a9 C1 O) W你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
: D) D  S1 T, l. v( ?0 e' b0 K说明“低价真能赚钱”。

3 ~4 t, I1 E  \+ T4 B7 K4 h反观京东——
) Y# f$ j. C/ e- U: n* A3 U2 b- [0 O2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
: E9 O5 ]  q- ?但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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1 n+ e, T  }* j$ s: n刘强东肯定也想明白了：
2 }6 n" b$ S. ^+ ~“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

# ~+ d# `* \) W5 x# m% x7 L刘强东的底气：供应链革命
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: i. B& e9 i# |$ ?. Y- u刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
, x8 B: B+ N; F: z$ v4 M很多商家反馈——虽然利润少了点，
, D( l$ d) L6 j/ ]' A7 M" C但订单多、复购高、用户粘性强，
3 i2 g) c- K7 A8 C最后算下来反而赚得更多。

6 w, i. i6 k* V9 b5 E低价，不只是价格战

* y( N! a0 \2 T  m这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
6 O, t3 x+ H) D- C0 b* I更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
5 K) z) }  `) Y# p他要让京东不只是卖货的平台，
$ s# w. Q) [; D/ I( S而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

4 P9 X* j" m& M+ _  x( X6 Y) m刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
, C4 p1 c$ v( E9 D: T2 E才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀