刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
6 f' a7 d6 [3 q/ E( A那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
0 G. ]9 U0 d/ q! M7 q而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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$ c0 n3 x1 g/ |. ~# E( U这波操作，网友都惊呆了：
' E& k; f0 ~6 X2 O# a. v“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

+ O2 F5 p" S1 H/ @6 X4 Y& ^有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
" E/ c! X  W# ~$ P5 j8 w& Q0 O6 _结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

; f' k7 O* d# o  G这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
5 U. ?$ y# o6 p8 B京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
: o4 {. q" x  |$ F% s$ m+ H$ a( ]那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
8 D8 L/ P) u* R现在却突然“死磕低价”，
3 I# ~2 G; k: l- |, H不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
7 I- I) }" X4 Y3 s4 j/ |现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
0 `& ]: N. C$ K' Y& G拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
  O; r( g, A% l京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
) q2 V. [/ v" k: w“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
- S4 x; Y/ T- \' U" G3 `说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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+ B+ m' I2 q& P6 I/ e1 z0 H5 m为什么京东敢这样砍？
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/ K9 I3 M  `, K% F% g( \因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
* v- O# ^4 m% E3 A而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
/ h( l  l$ e; ^7 P$ L现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
! g  a/ r, G1 ]还明确了价格要算上运费——
8 U2 D8 f* m) N9 I& J等于把一切模糊地带都清理干净了。
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9 M& i3 Z& b0 @" R- i( E2 ^. k+ v$ ?双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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& C' `$ p: k* N5 \& C7 C抖音那边也不甘示弱，
* [! I; m# X5 T/ b, G搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

4 `7 ]" G; {* T( x- }' F7 {结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
& J% z% U, b  C! r媒体去查后，发现真相有点复杂——
0 i8 t' k) A9 Y: V5 g; L$ V京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

% P% Q( j& X0 H7 [9 Y' [! D8 E一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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& _7 `. F% Q. r; _) ~  X拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
7 X8 A: N' R9 Y$ b8 n; e- m4 Q) {6 y因为拼多多的业绩太刺激人了。
( v' p; z+ T* M% Q* a, U
你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
% U1 S( _0 @( ~" K6 ]* q: e四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
( K6 q" u' J# X6 U这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
4 v7 s2 _; y8 a, ^  H+ Q" |“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
8 o* A( ]$ m7 b# E9 f6 ~自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
& C" r1 A' Z" N% l" H* |6 O4 v" g/ ^它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
9 U- S" x% \% o6 C" H, F但订单多、复购高、用户粘性强，
7 _. D( g, q) _1 _  s* \6 x9 `8 Q, E最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

6 p& B/ L- g& ?) A  c; s) V, o1 t这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
' X, `( }. K' V更是京东转型的关键一战。
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& h! d! I. G0 [) f: b4 ?刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
8 Z" h( k; A, G他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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  _: J" ?: P; n% Y刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
; E+ D/ Z/ M4 @6 g& t; u才是健康、可持续的低价。”

+ Q4 t2 d3 h1 N  O7 B这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀