日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

  v& y+ ?) {" Z$ _0 A12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

$ d4 l9 o% ^% [/ |; r这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
" a' ?2 d' t) I9 v* S第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
  d- ]% g1 A6 P0 U: ], q第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
) v) }1 E6 g; u$ L, A; x( M
! |' L* [6 G- o( V什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
4 F. {# c/ e2 Q% U1 B& P* B
! ]$ a. H9 R7 R; w! y9 ?其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
- c! M9 \- {9 t1 ?/ }) ]8 A欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
4 I# M- B+ L6 H: C4 S
但有意思的是——
# z1 ~. O1 V% K6 |- _5 \3 @: M在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
: N8 }% D. {) F
说白了就是：
不能第三方商店，
2 x& b( D. c9 ^( O0 \* J不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
9 b7 M  ^; O/ f, K) d& P
9 K  o( `& _) M0 R& d" B所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
0 n7 y. r6 f$ h4 D
现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
( [0 d" n4 `8 f: h$ o% C小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

7 K1 z1 J. S& ]# v2 B/ y: Z! y结果就是一个很现实的情况：
% I$ n" w" D4 F* c4 Z# ?同一个应用、同一个会员、同一个道具，
0 [7 t: X' f7 |) l9 I/ \iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

9 Z, G) C1 P9 ~1 A) A1 Y有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
, T& j2 \# d( {2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
3 a" s+ d8 R- x" X! J- C( D把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
' {% g' ^' U7 H: W业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

* \  q& |- C- X4 `也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
" ]$ h6 J9 T/ |
3 c) E+ N% @# Q* F& H+ U去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
9 I$ c& H% ~7 a5 n) A- D要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
* {( c$ Z8 k+ m
不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
( g3 X5 r* L! W5 s2 W3 f/ F符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
) w+ R$ R2 ~" U$ D; H原本可是 30%。
) ^- a! {9 v- z5 J
2 h5 F) {2 F, X. @' p这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

3 c7 A# q+ F3 M' T  i& \  |从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
  X9 ^/ v* ]2 ~最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
: B# @' ?8 f) o. r7 r* @+ V" U还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
# x% b  N! Q# w6 n8 X: T7 q3 p& B
' k' J$ D$ W' j& f8 A8 O* E现在的局面是：
欧盟拆墙，
0 I! T2 R! x. `4 m9 v3 U3 `) ]美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
2 }" S9 ~% ]2 c( p9 q3 h苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
" ?1 ?5 i" X% _+ I) [' C, T5 |0 R
! R) K/ c$ e: ]  J6 c: x在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
9 Q1 q. r& i+ y而是迟早会来的问题。
* j+ I4 a0 ]8 p, l/ t1 [& B$ o

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了