日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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( a. W' H) u* n$ ?12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

( t$ I/ E* Y# R$ [) p: s$ h这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

5 I" U7 O" H8 i. Z- J% w$ U简单说两点最关键的：
9 c2 b* N9 }' k0 c$ H" ]第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
0 i% v2 K& [# t' w) d第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
5 b7 x! {( n4 q+ R3 J$ a+ R' R$ ^在美国，外链支付直接“清零抽成”；
  H4 x& p0 {  e/ {欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

, t7 ]/ [! ^9 J' Y4 R7 G但有意思的是——
, R% G5 U1 f3 B! x在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
2 `/ i3 U7 V# b/ S) d只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
( c+ d' J$ p! F& x# M唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
8 N. }2 r9 G# R+ F  A普通企业 30%，
8 |2 |& B# k: J* s5 A3 s& \小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
% u' C, Z! @: p8 |% r5 O. I2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
/ o4 ]. s  O9 Q! _. X) D2 k+ \要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
2 l; p$ a  h0 y2 |6 j1 s  {# F2 Q2 v0 ]本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
4 }& a5 p# e, |, |5 _  \; U今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

* I$ V- h1 ]: b& R这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

) z+ n) N. x8 i+ T有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
7 U7 u3 Y1 z/ t) S- |' B. N还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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9 E. A4 q) d9 {" J9 ?5 E8 N+ G现在的局面是：
欧盟拆墙，
6 c; m, r4 G. O$ \美国打洞，
1 J4 B  s7 M% R, J& n日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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' M* c3 f1 U5 z2 B5 Z! \这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
8 W/ J) }4 E4 X9 k( c+ J6 w已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了