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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
( q8 j8 y( _. p5 L0 |问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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3 @' b' t1 {; ?6 ?, k但这背后，更多可能是它真的有点不行了。7 S8 C2 r- y$ t! N) `
, Q/ @' d9 l- [这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。9 V% ?! I, _8 s9 {* z1 N! {6 F: h. o
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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, h9 p) N& d& u" G0 p" H! J你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。/ u3 e9 n# d" O
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为啥会这样？$ b4 c2 h5 t) m1 V. A( ?
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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9 u3 m5 L) I9 v% m$ ]它家有三大系列：& \ T* L' T/ C
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Find：高端旗舰
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4 \& D" E' k+ ~: M, Y0 hReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。* f; t9 {3 \. r6 G
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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# Z" Q. w8 K+ h# ]' ~💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
- ~3 i4 a2 u0 B6 x" f你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。, v% I- U: e( u6 W/ A0 N
6 v9 G; ~: r. @2 B- Y: N. {2 F它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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* Y+ G3 b- ]6 L- @+ I1 o结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。- D8 g+ d7 \9 ~! G$ O
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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8 ^# Z+ H" v4 `; j7 W9 f9 sOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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) y" d5 F8 y {1 r( y7 {不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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- S1 a' p" E% s# o+ W+ W再说回OPPO冲高端这件事。; n# ?( C% U9 z7 l$ p' J; z
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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8 V i9 s4 N) k; X8 `( N但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。' y T5 H3 M8 A) F. F. n
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。: D8 R# q* u, `: P, J0 m
1 `) W) v9 r8 T0 D# N& [品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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! V5 n6 K' L3 K2 X( e% Q国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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$ k5 h; ~4 h& z4 g7 L e& M' J- O$ _全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；2 B( `; `( ?) u& g/ T% H3 u* I
: L. p s: `* j; ~( z$ @# F印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。) h' w: i0 j+ t( F7 E
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。1 \7 m3 X9 a, P$ \
7 N- S9 D. y- J! k, I9 j/ ^现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) T) q: P3 }, @
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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: P( I. i) p2 i+ ~7 J8 i7 JOPPO现在的处境挺微妙的：
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7 g' Y+ O4 W5 o国内被卷怕了，产品线混战；' @! I' y" u0 p5 H9 W
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高端冲不动，低端又回不去；
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5 o! J( z* A1 U0 a出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
