|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。0 G7 ` _; z- U+ l; t
1 ~/ `3 a: K; \$ _" r4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
2 T/ N4 g, h( t# ^& N4 h9 s3 I8 V7 y0 z
比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。- b2 M% ]3 o* e5 `) M0 Z8 A
/ Q- I: n+ ]4 u, I2 |( J7 k4 m
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。
3 |( `: Q/ v2 o$ q, E
8 q+ r, f8 Q2 Z" t- U8 N# K美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
# w' O- o* A8 g$ z! N2 ^; N$ p" ?
% j# B3 c( c" x+ b. s王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。
" C" W# h; e; `, D/ c8 v# R
& V! O0 }( _1 d! z6 }0 V1 i ^( f，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。9 h/ j$ n) Z( a4 b+ J
! h" e# X! j, O; I. L8 t尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
+ v! [( j( ~4 w; S
3 }: D' S j. ?( \
, \! h3 F4 _( J4 R7 F V" k
_- T; d/ A4 a3 o# i( I4 Z; p3 D$ ]9 A4 |" X6 v
) C* W( Q6 Q3 d; A7 u4 N
" N5 C/ b8 D8 }' H" l
7 g/ l: k4 i! q$ b" ?6 \' E$ M2 V, I& P) I* v7 H3 A/ ~# O
: |1 i- Q# s) _: d) Z a
, S: |( t% \+ p& P& f
0 g9 M) E& ~3 X$ M5 x) F6 r. @7 C/ | a+ f
p7 X+ u. i% ]5 g0 z7 l
. C# A& |: ^+ d% P& y2 z. j) Y, T# O
# I0 v2 O$ Y8 N; F) i& W
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
