|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。1 _8 _/ C( q0 E& {
, @5 k3 k1 m2 Z( |& E6 H
一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
8 `) }: r3 E4 q( r
9 T' Q- y1 [" R万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。# q$ f0 [+ @( N1 C7 k
$ j7 l/ x6 r: V/ Q! T3 v
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。0 O/ A. R1 U0 `4 e9 W. u
6 ~* M& k5 c+ Z9 i! i$ R0 ~7 ]
结果，这一跨界直接改写了公司命运：) \) H! j7 G- t" Y A
5 U1 y; i) m* Q b9 u* F3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；& i2 r# R7 b( W; Y' m$ ?' w
2 b$ v: Q* ~0 ` C9 C2024年营收 323亿元，同比增长248%；
9 A% j) p9 j9 ?7 B/ E" }8 P2 S
h: M# x2 I% Z- c; j, d# ?* r2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
( c S+ o2 c- W
9 p3 o0 p* T# `+ D$ }. v如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。3 X: z! l# b+ c: B( j5 ^9 B
8 Y5 J: o8 W9 Y& t
二、疯狂的量贩零食，为啥能火？' ]& G* Q* M' ^5 j1 h! w5 J
% `% o8 \1 D' t! j6 _4 x' {“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
. k5 I% O2 Y6 m1 k2 I i4 r- s* a8 X0 | |6 h2 }9 \+ `
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。. W: ]" x o# ~, D* N$ |% V* n
2 ~8 F3 n# j) z: X7 p资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
$ G! W* G/ J+ N% k& a4 U. E4 J) A1 _! d$ O8 Z# e$ U1 u7 b3 E' ~
三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食& A/ M1 I1 `/ _2 g2 V- Q4 t
1 l9 b4 D; D- S% C( ?. W& l不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
; I6 Q5 u6 f. A$ l' E3 ?0 H; g7 M4 n b/ B X! C; G- M
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
. S% o% F5 {6 J8 ]5 b6 [4 J5 S5 p2 N# E a9 \) t* G
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
* \7 i) y* P! m0 }0 G; @$ \/ ~1 M' \2 @: u- a; S7 y( N6 ^
王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
) |: w9 b5 w. {: f8 x7 m' R8 D/ d" y; u! C; t
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
}9 h: F4 r4 L y- F$ M' }
. u; U1 T$ h" u# G7 ?四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
! ~, C1 d6 U6 |4 P
1 A8 ]1 Z, D) }. h目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。" P$ t! |7 R& q# ~, ~, b$ b
: W" }" X6 G% y' V' Q$ D+ Z万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
8 q, B# e( @! ^* b) F( b5 Y9 x5 F6 M, z3 r5 c
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
J3 X( n Z3 a, k
; }6 {5 ]$ r+ k- nA股的“食用菌第一股”；$ m1 j1 {5 a4 ~3 h
7 X" b, v. m3 ^
港股的“量贩零食第一股”。
! ]# @6 c' S5 x7 I
( q! L* S% L$ E l- l2 z父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
& ]1 e) d& @/ u. ~8 D/ c% Q2 h6 o$ H, w+ c# R# G% F
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
