|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
提到美特斯邦威，很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到，这么多年过去，这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。
8 K9 \7 W. f1 h/ D" Z
' L- S! c- @2 S, {9 N前不久，60岁的周成建出现在抖音直播间，戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤，跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看，瞬间刷爆话题。
2 J, J4 o+ K* b
\& F$ w% V7 f7 [3 B/ v2 N其实，周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播，并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单：过去花几百万请明星、找团队带货，结果效果一般，还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离，那就用年轻人的方式来。
: O8 d! E8 U5 e* u3 J
+ M5 |. d7 g$ B& n [: |美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损，2016年交棒给女儿胡佳佳，但她掌舵七年，亏了五年，累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店，到2023年底只剩八百多家，跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿，缩水了快80%。
& C' v m: a2 A* q8 F9 d' l
( {1 r3 D% U! _% G4 b* _! B: m眼看局面越来越糟，去年初周成建再次亲自出马，回到董事长位置。结果，2024年公司营收只有6.8亿，同比大跌一半多；净亏损接近2亿。到了今年上半年，营收继续跌，只剩2.27亿，同比少了45%；净利润更是缩水了87%，几乎看不到起色。$ p$ \! [7 a% `* ?7 \* L8 u
9 k9 b) Z- i6 x5 I* R0 s
为了自救，美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”，今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣，想挤进潮玩赛道，讨好年轻人。周成建也反复强调，美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。
/ w" g9 |+ \$ ?9 {" O6 u, I9 N: [& I% ~- N' n
不过，现实摆在眼前：休闲服装市场竞争激烈，国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快，如果品牌跟不上节奏，就可能彻底被甩在后头。6 x) k$ ~+ X3 s# ~/ L7 F
. ~, X/ S0 z3 |; C2 U
所以，60岁的周成建戴着墨镜跳舞，不只是为了博眼球，而是为了让大家看到：美邦还没躺平，还想拼最后一把。
/ M' X m+ V X/ o& p
0 f! ~, T- m/ w6 H( R: k/ b1 R& `" h% n5 ~ W% N) ~: V
# E% i2 \ W8 ]0 [! r% I z: G, `+ M! Z5 m* z, b% D
|
|
发表于 2025-9-11 08:00
发表于 2025-9-11 10:37
