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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
6 K! Y2 c/ J, X. T“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
& U T* ]: o0 Q4 T* o可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
$ r& v6 d$ h+ w+ z ]一门藏在电梯里的“印钞机” ) y+ i2 a/ U* K! O' ]
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 . M) H# x5 F8 V
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
. F) u: ^% e& B+ c: Z根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 , s# I- c' r9 T. k8 X( `- g1 @& t
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 ' Y3 G" V2 |$ u' G$ m
为什么他们还爱投？
5 U6 D: \4 v2 L+ b! L因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 % n6 `- @: `+ o- `& q( c8 \( L) E' I
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 1 N7 J* ?: O: h. z7 T
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 8 h- }. |2 m) K. t2 q k$ n
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 : b( j! f" O2 J( d. V1 l
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 . G5 _& F* m9 n( b/ f6 N
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
& u) u/ P0 }- C1 E“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
B* d3 F' d. P1 ~2 b( ?) E# i: D这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
# h% B' j- k! q4 F7 t你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
. h t U; h# ]+ N: R- \, |( s哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 $ [& I; c' d/ [4 I1 q. r& v
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 2 s# I+ }0 U& n$ C
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 ' R: j$ E; X" H1 i
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 ( G$ e* G; E$ I& n
小众但赚钱，违法还模糊 3 Z/ @( I" |" ]+ F
不过别以为它已经统治广告界了。 ) @2 j+ x0 s8 D8 `' f
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
~3 @- s& O0 t9 S, |而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
4 |3 b C" } N/ @) ^6 A9 q- S更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 ! x% C8 y+ m* W' L8 ]' U" J0 j
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 3 b! R$ q0 o5 ~) I f7 [
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
# O( ]' m- j0 V9 R' U所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
