京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

% E: j; _; s+ C% K, a4 |7 z, x  \0 u一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

& t( A/ K3 W% C$ Q+ b- M( t$ }3 \但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
+ S& ~/ |+ D- k1 b, v就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

8 m6 Q/ _, V/ x+ V本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
4 J$ u- ]6 V$ P点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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: P  f' R4 R# h: X2 s京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
4 ^1 {5 B& z4 r2 G/ g' z: W# s因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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8 p2 g0 I% [( l& s- M: f3 K% H最惊喜的是价格：
: c$ i9 L% J, @; t& T5 @' J: i* W
美式：6.18 元

! X4 c1 l3 S! I9 z拿铁：9.9 元

# D1 ?% b+ J  d  W这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

7 \% U/ n( `( g+ Z三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
3 p  y# B2 ~' t8 A7 N' [6 [“京东有外卖，但找不到入口。”
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刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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' ~" ~$ Z9 h  X至此，京东在本地生活三大件齐了：

评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
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外卖体系（独立App）

3 a- Z/ ?5 g; ~1 G- a' T$ D这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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% Q- A9 A0 u6 j% `* T11 月 13 日发布的三季报显示：
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营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

; k) c9 J+ j% x本地生活是什么？
  b+ N# a" G2 ?: x' ~👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
0 ]+ e8 f( Y( a  {( O! M) P  p7 ]/ \京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！