|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！+ P$ Y W1 M8 H2 ~2 d
( C& v- b1 }" s
4 s- B& _1 H, F/ C# m7 I3 d就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
. a) m# _& @! D6 l
- d6 k D5 p w( _) A甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
5 ?$ b' q( ~1 Q/ D
/ j2 ~4 R; c4 N+ L为啥银行都要拍短剧呢？
/ s' w: G5 n! w你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。. N6 {! J& [' r. B r5 t
i+ z6 d" |+ j; |" `' h
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径 E" S; p7 j: G N; V O
5 \) B3 I2 C# Q现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。& ]. ~! S/ _' q0 m+ _" B* F" D; Y
) Y% d7 T( E: Q) Z
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
7 B7 c7 s" v( q; d+ R4 A& ^! n+ N+ w* i4 {4 w4 s$ O; x# ?% t
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。/ U! ~; O v7 F; o
0 r3 x* r! J& V
3. 吸引年轻一代是关键2 \ k( c* [* N1 |! H# n% t1 ^. c
3 t1 ?2 C! Y. b( T0 H5 P现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。1 y9 b7 D! P* S7 i
X3 l2 U7 H, p: m4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试! X; u$ s% O- [& z/ S1 Y7 e# G: s
( O4 ~: \4 |/ y7 z3 i相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。. Z$ S) k3 p5 i l0 F8 T! ~, O& j
" O9 W# K: N9 P- @3 d& w所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
' e: q( s' |; ^4 ?
$ V) O4 O$ h; K; X Q- y2 v9 Y, j& q
* F: x$ J& H% {! O1 n8 R6 q
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
